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Lego, le roi de la brique en plastique, se veut pionnier vert
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Lego, le roi de la brique en plastique, se veut pionnier vert.
A l'heure où le plastique est cloué au pilori, la brique Lego continue de faire florès et entend s'imposer comme un champion du jouet vert.
Le géant danois, installé à Billund (ouest), promet d'assurer l'essentiel de sa production avec des matériaux 100% durables d'ici 2030.
Avec ses briques incassables et réutilisables à l'envi, Lego --une contraction du danois "Leg godt" ("joue bien")-- a toujours eu à l'esprit la durabilité, affirme Tim Brooks, chargé du développement durable. "Nous voulons utiliser le plastique de manière responsable".
Le groupe doit s'adapter aux exigences actuelles.
D'après une récente étude du cabinet spécialisé NPD, 47% des acheteurs dans le monde ont renoncé à un jeu à cause de préoccupations de durabilité.
"Les fabricants de jouets s'intéressent vraiment à ce sujet (...) et il y a beaucoup d'innovations dans les emballages et les matériaux", explique à l'AFP Frédérique Tutt, experte du jouet pour NPD.
Pas question pour Lego de renoncer au plastique, il s'agit plutôt d'améliorer sa brique, actuellement majoritairement conçue avec du plastique "ABS" utilisé aussi dans l'électroménager.
Pour l'instant, seulement 2% des briques --soit 80 des 3.600 éléments vendus-- proviennent d'un matériau biosourcé: le polyéthylène à base de canne à sucre, qui sert principalement aux arbres, feuilles et buissons des kits.
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AFP/Archives / Alessandro RAMPAZZO Une ville construite en briques Lego à Helsinki, le 28 septembre 2019
